吉 思

（南宁职业技术学院 广西 南宁 530008）

在我国的农产品交易中，供需矛盾一直是制约经济发展的重要因素。通过对我国农业发展模式的进一步研究可以发现，农产品的宣传不到位、购买渠道不够完善，是制约农产品经济发展的重要因素。随着互联网的快速发展，网络媒体的信息传输速度越来越快，因此借助网络宣传的力量可以扩大农产品的知名度，让农户和市场之间的联系更紧密。

一、农产品新媒体营销存在的主要问题

由于各种因素的影响，农产品新媒体营销存在的主要问题，体现在以下几个方面：第一，农产品的标准化程度较低；第二，农产品新媒体的营销意识非常淡薄；第三，新媒体的营销方式缺乏特色；第四，对农产品品牌的打造缺乏系统性。

（一）标准化建设不理想

我国地域辽阔，各地自然条件的差异性较大，使得农产品呈现多样化，直接影响到农产品的消费方式，需要采取有效的解决措施。农产品品牌建设的核心就是品质，对涉及到的食品安全问题有直接影响。农产品生产中主要以散户为主，各家农产品质量存在差异，生产时无法采取规模化措施，直接体现为标准化建设程度不足。产品的品质难以打动市场，不利于品牌的形成，更不利于大规模地进行营销。

（二）新媒体营销意识淡薄

随着互联网的进一步发展，人们已经逐渐认识到“互联网+”农业发展模式的重要性，农产品的营销已经逐渐脱离信息闭塞、销路不畅的问题。……