陈 瑶

（浙江工贸职业技术学院 浙江 温州 325000)

2017年3月，由文化部、工信部、财政部联合制定的《中国传统工艺振兴计划》正式发布。在《计划》中指出，振兴传统工艺，有助于中华优秀传统文化传承和发展，增强文化自信。有助于手工劳动创造力的更好发挥，发现手工劳动的创造性价值，弘扬精益求精的工匠精神；促进劳动就业，实现精准扶贫，增加城乡居民收入，增强传统街区和村落活力。

新媒体，又称新媒介，是一个相对的概念。新媒体的“新”指的是它与传统媒体的区别。除了因新技术所带来的数字化、大容量、检索性、高交互性等显而易见的特征外，还具有传播主体的多元化，传播内容和形式的多样化，传播为主的主动性、异步性以及新的传播效力等实际意义上的调整。它是在现有的传统媒体如报纸书籍、广播、电视、杂志等传统媒体之后发展起来的新媒体形式。主要包括网络媒体、移动端媒体、数字电视，还包括短视频、微博、微信等自媒体形式。由于这些新媒体和自媒体，对于各类社会新闻、时事要闻的报道和传播都要比传统媒体速度更快，让公众能够最快地获取全球各地的最新、最直接的信息，并且影响力比传统媒体更为直接。有学者认为新媒体可以被看作是“社会的排气阀”。新媒体的应用不仅在宣传方式上改变了人类的认知模式，而且在商业模式、品牌推广模式、生活方式等方面都产生了很大的影响。尤其在各种文化产品的品牌宣传和推广上发挥着十分重要的作用，通过各种直播、短视频等形式，成功塑造了一大批典型的“网红产品”和“网红品牌”。……