王 磊

（长春科技学院，吉林长春 130000）

生猪养殖产业盈利的基础是出售生猪产品，在互联网时代，销售模式和销售渠道会影响生猪养殖业的经济效益。明确哪些因素对生猪养殖户参与网络市场营销有影响，能够指导其销售行为，有利于促进农村生养殖业的发展。

1 营销情况

1.1 生猪产品网络市场营销现状

网络市场营销是以互联网为媒介的营销活动［1］。生猪产品包括生猪活体、猪肉及其加工制品等，这些产品都可以通过互联网进行销售。生猪养殖企业和产品加工企业通过企业门户网站、网络平台等渠道进行产品销售，获取了可观的利润。部分生猪养殖户通过微信、直播等渠道发布销售信息，但实际销售过程并不以网络方式进行，大多数养殖户仍然依赖本地活体交易市场，不参与网络市场营销。

1.2 养殖户参与网络市场营销的重要性

养殖户的生猪产品网络市场营销并未形成一定的规模和固定的模式，这意味着生猪产品的售卖市场空间仍受到限制，利润获取形式也比较单一［2］。在农村互联网迅速发展、农产品市场不断扩大的时代，生猪养殖户参与网络市场营销，可以快速获得利润，促进农村生猪产业的整体发展。因此，需要逐步构建农村冷链运输和网络营销服务模式，完善农村互联网营销服务。

2 影响因素

2.1 互联网及交通设施

生猪产品网络市场营销的基本模式是通过互联网达成销售协议并完成支付过程，销售过程中的沟通、售后服务、质量检验和产品信息认证都能够通过互联网实现，活体和冷链运输支持其产品交付［3］。……