陶宇平

（河南工业大学，河南郑州 450001）

党的十九大以来，国家为实施乡村振兴战略作出一系列重大部署，中央一号文件继续支持农产品电商的发展，农业农村部等部门也出台了促进冷链物流基地建设、完善邮政快递服务等政策，促进开发农村市场，扩大农村电子商务覆盖范围，加快农产品电商的发展。近年来，随着互联网的不断发展，电商行业迅速崛起，涌现出阿里、京东等龙头企业，农村电商、直播电商等领域不断细分，市场格局不断完善，在带动经济增长的同时也提升了人们生活的幸福感。

1 现状

2009 年，阿里巴巴首次举办“双11”活动，成交额5 200 万元，多年来，越来越多的商家参与到“双11”活动中，成交额不断增长［1］。“双11”“6·18”等购物节从侧面彰显出我国电商市场的繁荣景象。从2019 年开始，直播、社交电商、网红带货等成为电商行业的热点词汇。这些词汇的背后，还有对中国社交营销环境、营销思维和自媒体价值的重新定义，社交媒体的优势正在显现。一些基层政府抓住了机遇，通过与淘宝、微博等平台合作，有效地解决了生产者“难卖”和消费者“买贵”的问题。

2 问题

2.1 人才缺失

人才是农村电商发展的关键因素，农村电商的发展需要大量的专业人员。然而电商知识不断更新，缺乏既懂种植技术又精通网点设计和运营的复合型人才，导致农村电商人才缺失问题不断加剧［2］。为提高家庭生活水平，农村大多年轻人选择进城务工，他们不愿到农村工作，认为农村生活条件差、工作环境和机遇都远比不上城市，而且由于消费水平的不同，农村工资普遍比城市低，所以造成了农村电商人才极度缺乏的问题。……