程可心

（四川交通职业技术学院，四川成都 611130）

在新媒体时代，商业模式发展日趋多元化，电商实现了对各行业领域的渗透。作为农业大国，我国农产品产量巨大，以电商模式促进农产品实现良好的经营流通是当前农产品发展的必由之路。依托新媒体平台，各类农产品电商模式实现了迅猛发展。在国家相关政策的推动下，农产品电商发展日趋标准化和精细化。

1 基于新媒体平台的农产品电商模式

1.1 直播营销渠道

在新媒体时代，直播平台的崛起拓宽了农产品的营销渠道，依托直播平台开展农产品直播销售已经成为新型的农产品销售渠道。农户利用直播平台，对农产品进行销售，能砍掉不必要的中间环节，有效降低销售成本，增强消费者对农产品的信任度。同时，消费者通过直播平台购买农产品，也能获得相对低廉的价格［1］。

1.2 政府主建平台

在“互联网+”背景下，各地政府普遍构建了门户信息网站，提供信息发布、政务公开等服务。政府主建的农产品电商平台，兼具市场属性和公共服务性，涵盖农业相关部门和农产品行业协会相应的组织网站，农产品生产加工企业和农户可访问网站查询市场信息和相关政策，还能在网站上发布农产品销售信息［2］。

1.3 第三方平台

第三方平台是农产品电商平台的重要发展模式，具有独立性，主要为农产品买卖双方发布交易信息、确认网上订单、提供物流和支付服务等。第三方平台能为农产品电商和消费者提供直接对话的条件，并组织双方开展贸易谈判。……