互联网金融对证券行业的影响探索

2021-12-26吴俊锋

现代营销·经营版 2021年1期

吴俊锋

（四川大学锦江学院四川眉山620010）

伴随着信息技术的飞速发展，使得互联网已经深入到了社会的各个领域当中，同时也是对全球的经济，造成了直接的影响。对于金融领域当中的证券行业而言，也遭受到了互联网金融的较大影响。从根本上进行分析，证券公司虽然遭受到了互联网金融的严重影响，但是也能够有效地利用互联网这种金融工具，推动自身的发展和建设，进而需要对传统的证券模式进行创新，以此有效地结合信息技术，进行可持续的发展。

一、互联网金融

互联网金融的出现，是伴随着现阶段高速发展的互联网信息技术所成长起来的，形成一种全新的金融业务模式。同时，在长期的发展过程中，逐渐将传统的金融机构，有效与其现阶段的互联网金融，进行了有机的融合，以此能够在互联网当中，进行金融业务的创新发展。在互联网金融技术的发展过程中，需要始终基于开放和平的发展模式，构建出科学、合理的金融服务体系。而之后对于互联网进行进一步的分析，其形成的互联网金融，相比较传统的金融体系，有着较为明显的区分。不仅仅在金融业务办理过程中，所使用的媒介有着差异性，同时在对于金融的参与者方面，也有着了解程度不一致的属性。为此，在现阶段的互联网金融发展过程中，需要人们能够对其进行更加深入的了解，进一步地保障互联网金融在市场当中，能够有着更加明确的信息透明轻度，并在成本费用方面，得到良好的控制效果。

二、互联网金融对于证券行业的影响

（一）交易主体与交易结构的变革

现阶段在互联网金融发展中，由于具有一定的虚拟性属性，就使得证券行业当中的价值创造速度，能够大幅度地进行提升。并且，在互联网金融当中的交易，其交易的双方，在结构方面也发生了较为明显的变化。以此，这样的金融模式下，更加地符合民主化的特征，使得相比较传统的证券商的价值创造，以及价值实现的方式上，有着根本上的变革。而对于金融信息不对称的角度方面，其互联网金融的出现，可以有效避免在交易的过程中，出现信息不对称的情况发生，以及有效地控制了中间成本的投入，并且伴随着如今社会上互联网技术的大面积普及，更能加有效地保障每一个交易个体，都可以自由地获取到金融服务。这样的业务模式下，也起到了提升证券业务服务的实际范围，以及服务的边界线效果。而从其他类型的服务来分析，电子商务以及各种第三方支付的出现，使得在互联网当中的信息数据，越发地具有价值性。在对其数据信息进行加以利用之后，便可以依据丰富的信息数据，有效的依据云计算的技术方式，大大提升了进行技术方面的处理效率。

（二）投资渠道的扩展

在过去的发展过程中，由于互联网技术并不普及，使得对于证券投资者而言，在进行投资的过程中，往往渠道的选择，会受到时间和空间方面的限制。但是在现阶段的发展过程中，伴随着互联网技术的发展，使得互联网已经应用到了诸多领域当中，以此很好地解决了投资途径比较单一的问题。在现阶段的证券投资者进行投资路径的选择过程中，在能够熟练地使用计算机的基础上，就可以有效的依据互联网，进行各种形式的交易。在互联网当中，由于具有大量的信息数据，同时也有着公开性和透明性的特征，因此这样的信息就可以在具体的交易过程中，能够有效地被利用起来。在进行投资的过程中，不会再受到信息地域性的影响，在合法的前提下，可以实现对国外进行投资，甚至直接参与到一些境外的证券投资业务当中。例如，在我国的股市当中，采用的是限时单向交易的方式。但是这样的方式对于一部分投资者而言，无法很好地满足投资的需求，这些投资者主要是一些外汇或者期货方面的投资。在现阶段的发展过程中，还需要积极地结合起互联网金融体系，以此能够有效地解决各种投资渠道无法有效扩展的问题，进一步的降低交易过程中，需要消耗的时间成本。伴随着金融产品的数量和种类的提升，就需要利用起互联网金融，大大提升投资能够获取的经济效益。

（三）传统证券行业金融中介功能的替换

在现阶段开展的互联网金融模式当中，可以保障在证券进行交易的过程中，可以有效地利用其互联网这种媒介平台，实现高效率的交易和投资，以此就进一步地提升了市场当中的竞争的公平性。以此，无论是对于直接的投资，还是对于间接的投资，都是能够有效地对现阶段的资源配置，进行合理利用的一种方式。同时，对于传统的金融中介功能而言，互联网金融业能够有效地将其结合到互联网当中，以此保障证券的金融中介可以得到完全的满足，充分地发挥出功能性。

（四）证券行业的内部恶性竞争的出现

伴随着互联网金融的发展，使得证券行业当中，必然会出现一定程度的恶性竞争。这样的成因，就是由于互联网在发展的过程中，由于发展的渠道扩张，可以仅仅依靠着较低的成本投入，就可以进行高速的传播，以此就使得证券行业，出现较为激烈的内部竞争，严重地影响到了原本的金融格局。同时，在我国当下的互联网的监管工作当中，这样的竞争模式往往会导致对格局的严重破坏，以此经常性地出现一些内部恶性循环。

（五）降低券商的利润

在未来的发展那过程中，互联网金融的出现，直接影响到了券商的利润获取。这是由于互联网金融模式下，使得佣金大大地减少，同时我国现阶段在这一方面有着较为严重的监管以及评价标准，为此在本质上，虽然还没有对我国的互联网券商进行大规模的影响，但是对于整个证券业还是造成了较为明显的影响作用。

三、证券行业在互联网金融下的未来发展

（一）正确认识互联网技术对于证券行业的影响

在当前的证券行业的发展过程中，为了能够更好地顺应时代的发展和变革，就需要有效的针对互联网金融所带来的影响进行分析。在现阶段工作在证券行业当中的工作人员，需要有效的能够对互联网金融下的各种情况，进行合理的分析，以此能够明确出互联网技术是一种双刃剑，需要时刻清晰地辨别其中的利害关系。而对于证券企业而言，则需要在未来的发展过程中，从原本的实体市场，逐渐地朝向虚拟市场当中进行发展，充分地利用其互联网技术，推动自身的电子商务的发展和建设。进而能够有效地将传统的门店式的发展方式，逐渐地转变成网络平台下的发展方式。对于传统的金融模式应用过程中，采用的都是面对面的沟通和交流的营销方式。但是在现阶段的发展过程中，为了有效地推动互联网金融的发展，就需要经济的能借助互联网技术，开展网络社交的营销，以此能够通过互联网上的各种信息资源，提升对于客户的实际掌握程度。进而能够有效地为客户，提供出有针对性的产品和服务。同时，在企业的未来发展过程中，还需要能够有效地保障证券业务，与互联网金融开展密切的合作和交流，以此能够实现共赢的发展局面。

（二）证券行业的市场化、专业化和国家化的发展

我国现阶段的经济处于高速的发展中，并已经从原本的高速增长，逐渐过渡到稳定增长的时期，并发生着相应的经济转型。为此在这个时期，便需要进一步地完善市场环境，以此能够不断地推动社会的发展和变革。这样的经济发展时期中。能够进一步地推动证券行业的发展和建设，以此能够在未来的发展过程中，努力地将其市场化当作重要的主导，并对证券行业的内部结构进行相应的调整。进而在可以有效的针对投资者的实际需求，进行相应的制度的建设，有效地推动证券行业的未来发展。

（三）进行技术的变革

对于证券公司而言，为了能够可持续的发展和建设，就需要在未来的发展过程中，进行思想方面的变革，以此能够通过技术形式方面上的具体需求，进而有效地满足现代化的金融发展变革的需求。在进行实际的经营过程中，需要越发地具一些实体市场，进行虚拟市场的变革发展，在这个阶段中，需要有效地与一些互联网技术进行契合，以此符合互联网中的商务要求标准。同时，还需要对过去的传统经营模式进行分析，以此保障在发展的过程中，进一步的提升服务的范畴。而对于营销模式的使用上，则可以有效地推动不同行业的未来发展。例如，需要将传统的销售网点进行改进，同时也需要针对销售人员的销售理念进行升级，进而可以在互联网金融体系下，采用新型模式，尽可能地符合不同客户的实际需求。