艾海提·克来木

（新疆巴音郭楞职业技术学院 新疆 巴音郭楞 841000)

一、新媒体的特征及其对市场营销策略的主要影响

（一）新媒体的特征

1.检索与存储特征

在新媒体技术中大数据的应用是非常广泛的，信息形态更是呈现出多样化发展的趋势，在一定程度上取缔了人们对传统媒体的关注。新媒体涵盖着丰富多彩的信息，包括但不限于社会、政治、经济、生活等内容，还具有多样化的信息呈现方式，如文字、音频、图片等。然而，信息技术的过度膨胀，也引发出新媒体在定位与信息筛选等方面的一系列问题。新媒体中的搜索引擎技术便充分发挥其作用，实现对全部网络信息的整理和分类，并将其用到搜索不同词汇时的信息目标获取。新媒体技术还具备检索和存储的特征。

2.便捷易操作

新媒体一大特点在于，能够于社会背景中进行自身主导权的转移，告别了以往被媒体运营商、电视台所操控的情况。任意社会主体都能通过对新媒体的应用，来进行合法信息的传播，使得信息发布主体更具便捷易操作、多元化的特性，促使信息内容越来越丰富。

3.高效传播方式

不管是信息含量抑或是信息内容，我们都可以用最短的时间，将其传递到任意的有信号的区域，这是传统媒体无法与之比拟的。此外，新媒体技术在信息传播的方面，具有非常强的繁殖力、扩张性，只要人们愿意不管是什么事情都能得到快速传播，从而引起更多受众群体的关注和参与，同时还可以借助新媒体平台，进行意见反馈或是与用户展开沟通交流。……