苗文玉

（烟台汽车工程职业学院 江苏省中国特色社会主义理论体系研究中心河海大学基地 山东 烟台 265500）

“自媒体”这个概念最早源自美国IT专栏作家丹·吉尔默，他率先提出了journalism3.0的概念。它既不同于以报纸、广播等单向线性传播形式为主的journalism1.0，也不同于新闻传播速度更为快捷，但仍然是以一对多的新闻传播形式为主的journalism2.0，而是以“网络论坛、博客、微博等点对点的、双向互动的新闻传播形式”为主的新型媒体形态即自媒体。自媒体的出现，消解了不同国家、地区及不同产业之间的消息壁垒，突破了以往传统大众媒介固有的信息边界，同时实现了信息传播主体由专业传播机构到普通民众的转变。具体说来，自媒体的出现，既能在最为根本的意义上以更加便捷、新颖的载体实现圈层文化女性消费群体的消费需求，进而促成女性消费文化的出场。

一、自媒体时代女性粉丝消费文化现状

在粉丝消费文化形成过程中，女性群体以不可阻挡的压倒性优势成为占主导地位的消费群体。据基本的数据分析，我们不难发现，女性粉丝以压倒性的优势成为消费大军中的主力。因此，在某种意义上可以说，女性群体左右了粉丝消费文化的生成与流变。

（一）消费动机

投射自我理想。粉丝对偶像的崇拜，大多是一种理想性的自我投射，他们将自身无法实现的理想、欲望寄托在偶像身上，借助偶像这一完美的“他者”，来实现自身无法达及的理想，并借此告诉周围的人‘我是什么样的人’。……