孙 涛 杜素音

（1.武汉生物工程学院 湖北 武汉 430015；2.广州番禺职业技术学院 广东 广州 511483）

一、互联网金融市场营销现状

（一）营销体系有待完善

互联网的发展加速了经济全球一体化的发展进程，随着中国互联网金融的飞速发展，使金融交易变得更加便捷，从而衍生的金融服务也更加全面。互联网金融涉及的范围，已经包含银行、金融企业、互联网金融中介机构等，但这些传统的互联网金融机构的营销理念仍然存在缺陷。首先，没有提高互联网金融安全意识。其次，缺乏技术人才。互联网金融市场营销的发展需要大量的高素质人才，需要挖掘大量的互联网金融专业人才，以其专业的金融知识和敏锐的洞察力，还应具有较强互联网金融营销能力。

（二）互联网金融营销模式

互联网金融的营销策略的有效实施，可以通过互联网技术来拓展金融营销渠道，由于中国许多金融机构的营销意识不强，营销模式也效果不理想。大多数的互联网金融机构营销模式并不主动，相关的金融产品并不能满足客户的需求，客户无法辨别金融产品的安全性。尤其是金融诈骗比较普遍，客户很难辨别真假金融产品，导致客户对金融产品的信任度大打折扣，严重影响了国内互联网金融的正常发展，而且严重扰乱了社会秩序，导致消费者面对新型的金融产品心中难免存在顾虑。而金融机构并没有对此做出任何有效的改善措施，没有提高产品的安全宣传，影响了客户的信任度和满意度，这种营销形式严重制约了中国互联网金融的发展，导致互联网金融营销效果不理想。……