乐山市气象局 四川 乐山 614000

引言

随着社会的发展，人们对于气象信息的获取渠道越来越多，气象信息不但能够对天气情况进行播报，还可以对大气情况以及紫外线预报等对人类健康具有重要指导作用的信息进行报道。在新媒体时代，气象影视若想占据一席之地，就必须适应时代发展需求，加强与新媒体的结合。

1 新媒体环境的气象影视概况

1.1 气象影视现状

气象影视行业为人们的出行提供指南，气象影视创立以来，向来以电视为唯一的传播媒体，电视信息量大，形象直观，并且内容丰富，在互联网还未进入千万百姓家的20世纪和21世纪初，民众十分依赖传统媒体对气象的报道。但是在中国进入新媒体时代后，传统的媒体报道对于气象影视行业而言已经出现问题，气象影视行业急需创新。因此不能够再局限于以往的传统型纸质媒体和新闻报道等内容。伴随着新媒体的不断发展，气象信息要更好地适应现代化快节奏的都市生活，让气象报道更为深入人心，覆盖更广的人群。

1.2 气象影视发展问题

目前气象影视的形式单一，在新媒体出现之后，越来越多不同的影视节目出现在民众眼前，让民众感受到了多样化的影视体验。以往电视媒体是人民群众最主要的信息来源，在这种情况下，气象影视在人民群众中的作用是对气象信息进行播报，人们对于节目形式或是内容并不是很在意。因此气象影视节目形式单一的问题，在以往并没有显现出来，致使气象影视节目存在社会效益和经济效益之间的矛盾。气象影视是提供气象信息的节目，因此不具备盈利能力，只能通过加入广告的形式获得利益。但是，广告干扰了观众对气象影视节目的收看，从而降低了气象影视的社会效益。更因为气象影视节目水平不高，在新媒体的冲击下，气象影视节目的制作水平更显落后，不论是节目形式还是节目内容，依然和10年前体现不出区别。

气象影视行业在传播渠道方面也十分落后。目前，气象影视依旧通过电视呈现信息进行传播，从关于80后、90后使用电视以及手机的情况分析的调查报告来看，电视普及率较低，由于手机的普及，年轻人群中几乎没有使用电视的需求。气象影视行业在观看人群上的分布不均，大部分人群在晚间观看电视，但对于第二天的气象情况，气象预报无法做到及时准确，这也导致很多地区的预警不准确。除此之外，观看电视新闻的主力人群是60岁以上的老人和中小学生，但中小学生对于气象的需求较低。由于科技条件的限制，气象影视行业没有能力达到实时预测天气，对于民众的出行和生活而言并不便利，现代出行需要更多、更准确的气象信息[1]。

2 新媒体环境的气象影视发展策略

2.1 改良气象形式节目

首先气象影视节目要丰富内容，节目形式单一的问题是困扰气象影视发展的一大重点，也是新媒体环境下所必须解决的问题。新媒体虽然给气象影视的发展造成了困扰，但同时也为气象影视提供大量的素材，要对其合理利用，就要对传统的气象影视流程进行碎片化处理，实现气象影视内容的多样化。例如，将原本的气象信息和城市广告分别开来，另外，气象影视可将气象影视节目进行的细化，例如开设交通气象、农业气象、居家气象等气象影视节目，有效实现气象影视的多元化以及多样化发展；其次需要创建气象影视节目的经济来源，减少广告植入，可开设一个气象直播，对气象分析、气象观测等展开直播，为观众呈现出实时的气象信息，并通过这种方式获取经济效益，气象影视还需要在特殊时期发挥出更加重要的作用，以此彰显其社会效益，获得更多的观众支持，有效的缓解气象影视产生的社会与经济效益的矛盾。目前，中国气象局华风影视已经开展数字付费频道，将传统的电视气象节目进行开发各种具有特色的新节目，同时实现在重大天气事件时，数字电视以及网络直播，并实时与民众进行互动。目前许多一线城市在公交车等移动平台上也开始进行气象节目的展播。

2.2 与新媒体有效结合

传统气象影视与新媒体行业要联动协作，除此之外，影视节目还需与其他行业进行协作。气象影视要面对新媒体的冲击，需要与不同的气象部门之间加强协作，互相分享气象资源，进一步提高气象工作的准确性，从而提高气象影视节目质量。气象影视还要和新媒体加强协作，与微信、微博、直播平台、新闻门户网站等构建起合作关系，加强气象影视的推广，以此促进自身的发展。同时，气象媒体要针对不同人群进行精准投放工作。例如：通过手机软件和社交媒体两个渠道在固定时段向公众投放气象预报，更能让年轻群体所接受；而对于中小学生而言，手机天气软件更能引起其对于气象预报的注意。因此气象影视可以联合相关手机软件制作的企业，制作气象预报软件。或者进行纪录片的开发，例如：纪录片《雨伞啊雨伞》，将气象预报拟人化，把自己的形象定位成一个有些怪异的“黑衣人”，永远一身黑西装和周围格格不入，他的行为举止偏执又有些荒诞，永远在不远处暗暗的观察——看看你的生活是否因为他的“关怀”而变得更好。中国气象频道推出此片进行宣传，反响热烈。气象影视应不局限于线上媒体，可线上线下多媒体、多渠道投放气象预报。做到准确实时的传递信息。这也是气象影视行业本身也应当实现的作用。在新媒体快速发展的今天，气象影视行业可以结合直播、短视频等更多方式来进行气象信息的传播。气象影视作为公众了解天气的主要渠道，应积极拓宽播报天气预报的方式，使民众能够及时获取到最新、最准确的气象预报信息[2]。

3 结束语

气象影视进入了高速发展阶段，为广大人民群众提供了丰富多彩、鲜活易见和极具时效性的新闻报道，人们获取信息渠道更加多元化，使得传统电视新闻节目的受众逐渐减少。气象影视作为一种新兴产业在满足大众需求、促进社会和谐方面具有不可估量的作用。