谷崇冬 张铷钫

（四川大学锦城学院计算机与软件学院 四川 成都611731）

一、王者荣耀的现状分析

（一）市场规模

王者荣耀是近几年来一款十分风靡的手机游戏， 从幼儿园的小孩子到六七十岁的爷爷奶奶中都有它的游戏用户， 王者荣耀的使用场景也十分的广泛，在地铁上、公交车上，甚至是上厕所时到处都有它的身影。你也许没有听说过英雄联盟，但是你一定听说过王者荣耀。 互联网的快速发展过程中，手游市场竞争十分激烈，各种各样新的手游层出不穷，但是王者荣耀始终占据者手游界的半壁江山。 据王者荣耀游戏官方最近的一次的人数统计，也就是2019.12.25 日，一共有6.4 亿的玩家。 根据极光的数据统计结果显示，截止2020 年3 月，《王者荣耀》仍然是覆盖用户最多的手机游戏，渗透率高达17.7%。

（二）用户的付费意愿

根据调查数据分析，2016 年智能终端的高度普及导致了中国手游用户的激增，总用户达到了5.23 亿人，与此同时手机用户花费在手机游戏中的时间也在不断增长。 这不仅体现了手机用户的游戏意愿， 也反映出游戏的高品质是增强用户黏性的重要保障。 用户对手机游戏的付费意愿随着游戏时间的增长逐渐增强。所以现在手机游戏为了加深用户体验，不仅需要注重游戏的品质，还需要开发新的游戏形式，通过对游戏模式进行创新和提供给用户高的游戏品质游戏品质来增强用户的付费意愿[1]。

二、王者荣耀中消费者行为分析

（一）王者荣耀的用户群体来源

早在王者荣耀出来之前， 竞技类网游英雄联盟就已经具有了非常庞大的用户群体， 王者荣耀作为这样一款与英雄联盟相似度极高的手游也受到了不少的诟病。……