李智远

（玉田县农业农村局，河北玉田 064100）

1 微信推广

不同其他网络推广，微信推广有其自身特点。就信息到达率，微信可通过公众号将完整信息直达农户手机，其信息到达率极高。就信息曝光率，微信编辑可读性更强的文字，呈现在农户面前转发、传阅，因受众群体面广，将在短时间内提高曝光率，进而提升营销的效益。就信息精准度，如果在微信上创建自己的公众账号，能够吸引一部分代理商及经销商的关注，对于农业企业来说，每一位关注者都是自己的潜在客户。同时手机更是有着便利性的特点，可以随时随地带在身上，所以手机用户更能够及时地得到相应的信息，这也在一定程度上为农业企业的营销带来极大的便利。

2 微信营销对农技推广的作用

2.1 实现了有针对性地按需定制，解决了推广信息不对称的问题

以往，农技推广无论是政府实地推广，还是电视、广播等的媒体推广，老百姓都是被动的受体。微信公共平台的建立，实现了与农户农技需求的点对点沟通，更便于掌握农户农技需求信息情况，并以此为依据定制对应的农技推广服务项目，并由此解决了农技推广信息与农户对接不对称的问题。

2.2 更有利于激发群众主体地位，为加快推广互动奠定基础条件

微信平台推广的农技信息，满足了农户的生产需求，因对口适用而更利于技术推广落地。但是，农技应用因环境、个人等条件的影响，难免会出现某些故障情况，微信作为即时沟通工具，为解决这些问题提供便捷，更有利于激发农户推广技术的积极性。……