董 彧

（江苏省大运河文化旅游投资管理有限公司 江苏南京 210000）

我国经济发展已然进入新常态，表现出新动力、优化结构等特征。推动产业发展，需要进行更多的创新、融合。在新时代大背景下，文化产业要想实现优化发展，必须深化、优化经营策略。

一、国有文化企业面临的新时代发展背景分析

《文化产业促进法》是我国首部文化法，强调加快健全现代文化产业体系，推动文化产业高质量发展。而在长期发展中，受到新政策、经济常态的影响，文化产业逐步推行产业升级。《“十四五”文化产业发展规划》指出，人民美好生活需要日益增加，对精神文化产品品质提出更高的要求，文化产业成为增强人民群众获得感、幸福感的重要途径。但当下，文化产业自身发展的质量效益仍待提升，产业结构仍需优化，同质化发展问题突出。文化产业和旅游产业融合不够深入，整体实力相对其他产业偏弱，创新创意能力和国际竞争力还不强，文化产业政策有待完善与落实。同时，当今世界正经历百年未有之大变局，国际环境日趋复杂，我国文化产业正处于大有可为的重要战略机遇中。在这样的新时代背景下，文化企业优化经营策略是必然选择。

二、新时代下国有文化企业经营发展环境分析

（一）宏观环境分析

第一，政治环境。从国家需要来看，文化产业仍将担负引领风尚的责任，将更加深入国民经济体系，在服务国家重大战略、培育新的经济增长点、赋能经济社会发展方面，发挥更大作用。……