杨 玲

（滨州职业学院 山东滨州 256600）

“互联网＋”是互联网与各行业的结合表现，能够为行业创新起到支持作用。互联网渗透到日常生活中，改变人们的工作方式，相应加快新媒体发展速度。传统营销借助新媒体发展，可以获得新机遇。新旧观念相互冲突，各行业必须深入分析新媒体营销意义、营销创新重要性。由于新媒体营销内容较多，通过掌握技术方法，可以提升新媒体营销效率；掌握新媒体营销特征，探索新型营销模式与方法，有助于加强企业竞争实力。

一、“互联网＋”下的新媒体营销概述

新媒体是近几年发展的新型媒介方式。传统媒体以报纸、广播、电视为主。新媒体通过先进信息技术、通信技术，可以大范围传播信息数据，信息传播对互联网技术的依赖度强。新媒体营销，发挥出微博、微信平台优势，将其作为营销载体，联合先进营销理论知识、互联网特点，提升营销工作成效。新媒体营销，为企业发展带来新机遇，不再采用单一营销方式，注重加强信息透明度，促进信息共享交流，以此提升营销效果。

二、“互联网＋”下的新媒体营销特点

（一）多元性特点

在互联网支持下，新媒体传播形式丰富，可以为新媒体营销带来较多优势。使用新媒体平台，不仅可以应用传统文字、图片信息，还可以采用视、音频、文字、图片联合方式，实现新媒体营销内容多元化。用户按照自身情况选择对应信息，按照用户选择信息的内容，提出相应的建议，能够激发用户购买欲望。……