郭 丽

（广西艺术学院设计学院 广西南宁 530022）

开展品牌形象设计是企业构建自身品牌形象的重要手段。传统的品牌形象设计是以静态的形式呈现的，引起的关注度较为有限。品牌形象的动态化设计则凭借鲜明的视觉效果与先进的表现手段，展现出无限活力，必将成为品牌形象设计的核心力量。因而，对品牌形象的动态化设计展开探究是十分必要的。

一、品牌形象设计的动态化趋势

传统的视觉形象是通过静态、固定的艺术形式呈现出来的，建立在纸媒的基础上，在具体的运用里也是较为稳定的。然而，在新媒体繁荣发展的当下，纸质媒体逐渐被取代，大众也对品牌形象的设计提出了更高的要求。因而，品牌形象设计也应当打破传统模式的限制，由静态向动态演变，形成更加优良的视觉效果。

红点设计大奖标志的演变历程，也充分体现了品牌形象设计的动态化趋势。红点设计大奖的标志原本是一个平面维度的红点图案。2000年，设计师以原本的图案为基础，融入了动态艺术效果，使该红点图案处于持续的旋转之中，转变为动态化标志。

总的来说，品牌形象设计的动态化趋势愈演愈烈。越来越多的企业、机构等都摒弃了原本静态的品牌形象设计，在原有品牌形象的基础上，融入动态效果或增添一些创新性元素，让品牌形象更具吸引力。

二、品牌形象动态化设计要素

（一）标志设计的动态化

标志设计属于品牌形象设计的重要构成部分，要实现标志设计的动态化，必须进行多维度拓展、多情感流露与多形式呈现。……