一、领导干部直播带货概述

随着互联网信息技术的发展，电商逐渐兴起，直播这一最初在娱乐行业产生的互动新形式被电商所引进，直播带货由此产生，并且随着时代的发展其形式也变得越来越多样化，甚至使一些其他行业的人争相进入。国家商务部发言人曾指出，直播带货这一形式可以为消费者提供更好的消费服务，提升其消费体验，还可以为许多真正高质量有保障的产品打开销售渠道，但要注意的是，在相关的执行过程中必须要遵守相关法律法规的规定。

领导干部“直播带货”是新形势下直播行业发展的新趋势，它是指各地区的地方政府各级领导干部，通过互联网的多种平台，使用网络直播的技术和设备，为广大网友近距离展示当地特色产品，并进行咨询答复、导购等互动行为。当前的领导直播带货主要是以政府和相关部门领导为参与主体，它是以自身信誉作担保，将自身身份的影响力转化为产品销售影响力的过程。它以地方处于困境的商家、农户或企业的销售需求为导向，缓解某些农户的生产生活压力，推动精准扶贫的进程。2020年3月，重庆石柱县、黑龙江虎林市、陕西宜川县、周至县、宁夏同心县和吉林靖宇县的六位书记县长，走进了“战役助农”的抖音直播间，向广大网友介绍当地的特色农产品，一时间成为网络议论的热点[1]。

二、精准扶贫背景下领导干部直播带货的积极作用

（一）有助于贫困户实现脱贫

对于一些贫困的农业地区，信息较为闭塞，农户们缺少将滞销的农产品销售出去的渠道。……