曾艳梅

（共青科技职业学院 江西九江 332020）

2016年，直播营销兴起，为我国各行各业开辟了全新的销售渠道。《中国直播电商行业市场份额》数据显示，直播电商带货交易总额在近几年飞速增长，2019年为4168亿元，2020年为12299亿元。由此可见，直播营销所带来的经济增长量是十分可观的。在云营销时代，将农产品和直播营销相结合，能够有效扩大农产品的市场份额，提升农民的经济收入，为我国实现乡村振兴提供经济保障。

一、云营销时代农产品直播营销的优势

（一）降低了营销成本

传统的农产品营销由于要面对来自全国各地的消费者，营销方式较为多元化，供应方式也主要以集散式为主。这种传统的营销方式，一方面需要付出大量的营销成本，另一方面容易引起农产品滞销，最终使农户承受巨大的经济损失。而通过直播的方式销售农产品，能够打破时间和空间的限制，在降低营销运营成本的同时，将农产品销售的不利因素降至最少。

（二）提升消费者满意度

在直播营销尚未出现的时代，农产品的销售通常分为批发和商超两种方式。在这两种方式中，消费者对农产品的认知完全依托个人经验，消费体验较差。但如果以直播营销的形式介绍农产品，就能以图片、视频等形式，向消费者传递农产品相关信息。同时，主播也可以通过当场试吃的方法，向消费者传达口感、味道等信息。除此之外，为了进一步提升消费者的代入感，激发消费者的购买欲望，主播还可以前往农产品生产基地，开展实时直播，向消费者近距离介绍农产品的生产状态，为消费者带来身临其境的体验。……