韦 曦

（宿迁学院 江苏宿迁 223800）

随着社会经济的不断发展，人民群众的生活水平显著提升，消费结构也发生了深刻的变化，文化创意消费占比持续提高。文创产品是文化创意消费的重要内容，也是文化创意产业的有机组成部分。2014年，国务院发布《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》（以下简称《意见》），这是我国首个以文化创意为主题的系统性意见，标志着文化创意产业的发展，已经上升到国家层面。《意见》明确要求“加强科技与文化的结合，促进创意和设计产品服务的生产、交易和成果转化”，凸显文创产品在文化创意产业布局与发展中的作用性。文创产品的创新、创意属性，决定了其有着较高的设计要求，因此，基于西方结构主义思想而产生的符号学理论有着重要的应用价值。论文以红色文创产品为例，探讨了符号学视角下红色文创产品的设计问题。

一、符号学概述

（一）符号学的发展历程

符号学的思想有着悠久的历史，最早可以追溯到古罗马时期的奥古斯汀，他将符号视作“在这个事物加诸感觉的印象之外的某种事物”。文艺复兴以来，随着新的学科、思想的不断涌现，符号学与相关学科交叉融合，得到了长足的发展。1894年，瑞典语言学家索绪尔首次提出符号学（Semeiology）的概念。索绪尔将符号分为符征、所指两个部分，前者指呈现出来的符号形式，后者则指符号背后所蕴藏的意义，并且索绪尔认为，符号自身并没有意义，符号的意义来自于整个社会文化系统。……