张小兵

（江苏经贸职业技术学院 江苏南京 211168）

广告能够发挥宣传推广作用。以往的商品宣传，往往依靠吆喝叫卖的方式进行。这种广告方式虽然能够产生一定的效果，但是随着社会不断发展，逐渐难以满足受众的需求。在激烈的市场竞争形势下，商品广告宣传需要改变传统观念，优化广告营销模式，调整市场营销方案和策略。这样才能提高商品的销量，增强企业的市场核心竞争力，提升商品的社会影响力。

一、广告传媒在市场营销中的地位

市场营销是商品销售重要的方式，也是关键的工作内容。商品营销想要产生良好的效果，就需要获得认可和肯定。商品营销质量较高，才能使商品获得更多的关注，换而言之就会获得更多的消费群体。

在社会发展的形势背景下，任何商品都需要获得大量的受众群体，而这体现出了大众消费者对于商品的关注。商品获得了关注以后就能够产生良好的影响力，并且获得受众群体和拥有主导权。在确保商品质量基础上，能够与其他同行企业的同类商品进行竞争，并获得营销优势。而且，由于互联网技术的应用，网络覆盖面积逐渐扩大，使商品广告通过广告传媒扩展到了互联网中。

虽然如此，但是广告传媒仍然占据较高的比重，商品宣传能够使商品获得更高的关注度和曝光度。因此融合媒介下，广告传媒发挥的作用依然重要。

广告传媒之所以能够发挥重要的作用产生良好的效果，主要是由于我国大众对于电视更加依赖。……