张 冲 ， 肖 佳

（湖南交通工程学院，湖南 衡阳 421000）

湖南省是全国农业大省，也是革命老区，少数民族聚集地区。很多农村自然条件恶劣，基础设施落后，交通不便，因此，成为全国扶贫工作的重点区域。帮助贫困地区和贫困人口实现脱贫致富成为当前湖南扶贫工作的重点。

“精准扶贫”是2013年习近平总书记在考察湖南湘西十八洞村时首次提出的重要思想。为将习近平总书记“精准扶贫”的指导思想落到实处，2020年湖南省扶贫办与商务厅提出，继续壮大网销“一县一品”品牌，继续深化与电商大平台合作，巩固“电商扶贫特产专区”阵地，完善农村电商服务体系等措施，扎实推进电商扶贫助力全面打赢脱贫攻坚战。

1 湖南省农村电商扶贫的发展现状

当前，农村电商发展的势头正劲，传统大型电商平台和新型社交电商平台同时聚焦于新兴的农村电商消费市场，在协同合作中实现虚拟经济转化为现实消费力的深度融合。电商扶贫工作的广泛展开推动电商平台进军贫困农村地区，有效帮助湖南省农村地区拓展特色农产品销售渠道，极大提升了农产品的销售额和附加值；同时带动了当地产业升级、物流等配套产业发展，对地区农村经济的发展起到了辐射性的集聚效应。2020年，湖南农产品在线零售额顺利完成210亿元的预期目标，其中51个贫困县电商销售农产品的零售额达到90亿元，6 920个贫困村线上线下结合销售当地农特产品的交易额18亿元。全省初步建立起具有一定市场竞争力的农产品和农村电商体系，有助于进一步巩固电商扶贫成果，促进关联产业的发展和贫困农户的持续增收[1]。……