不一样的起点，一定会有不一样的过程，不一样的路径和不一样的未来。中国营销正是从许多“不一样”中走来。

中国营销首先是一个国别概念。中国经济的崛起，是自工业革命以来，第一次由国家主导、全民参与、规模最大的市场营销行动，是世界经济发展史上，国家营销和企业营销首次实现完美组合。正因为如此，虽然中国企业起点低、底子薄，但仍然爆发出了惊人的能量。

建国后，前三十年中国做企业是解决基本工业体系全不全的问题，后四十年做企业是解决温饱（有没有）、小康问题（多不多）和生活得更美好的问题（好不好）。也正是这些方面决定了中国营销的基本属性。

如果仅仅是从市场营销方面看，中国企业营销中规中矩，并无什么奇异之处——符合市场营销的底层逻辑，符合竞争规律，甚至符合发达国家企业营销的基本经验。不深刻理解中国营销的“国家营销”本质，纯粹从营销技术层面研究中国营销，中国营销与西方的企业营销毫无区别。

中国特色市场经济固有的、特有的底层逻辑，成就了不一样的中国企业营销。这些底层逻辑由多种因素决定，它们包括：社会制度、经济体制、后发经济体、基本国情、改革开放、人民追求美好生活的强烈愿望和国家复兴集体意志。

那么，有着不一样起点的中国营销，在新时代、新格局、新的历史起点，如何进行升维？直接的结论是，紧跟双循环国家战略，实现对技术和产品创新的伟大回归。

就中国营销而言，其实就两个问题：一个是大企业营销，一个是中小企业营销。……