刘茂国

（南京报业传媒集团 江苏 南京 210002）

传统报纸媒体有着悠久的历史，早在400多年前就已经发展起来。报纸媒体从一枝独秀的局面，到与电视、广播三足鼎立，再到受网络新媒体冲击，其发展历程都与时代的发展脱不开联系。近年来，随着互联网技术的发展，传统报纸媒体在融媒体时代的冲击下，无法继续发挥其优势，不仅发展机会得不到扩大，反而出现了下滑的势头。相比传统报纸媒体的局限性，媒体融合背景下产生的新型互联网媒体具有强大的包容性，以碎片化的特征得到了互联网受众的追捧与喜爱，人们能够快速捕捉信息，获得满足感。在越来越快节奏的互联网时代，传统报纸媒体已经处于一定的劣势，若再不寻求更加创新的转型策略，则会被时代淘汰。

一、媒体融合背景的产生与发展

（一）媒体融合背景的产生

媒体融合背景的产生，源自于新时代的互联网技术、信息技术的产生与驱动，受到了新时代经济政治发展变革需求的推动。2014年是新媒体融合时代发展的关键时期。所谓媒体融合发展，就是集新的手段、新的理念、新的形式、新的内容与题材、新的方法与机制于一体，在互联网中结合新媒体的各个环节，进行自动化发展，对涉及的我国时代的产物、国家精神、人民民生与利益等内容进行传播，加强新型舆论引导与监督。在这样的背景下，媒体融合传播逐渐取代传统报纸媒体单一传播，媒体融合不断加强媒体之间的互通性，有效整合各项信息资源，获得大众的广泛追求与传播。……