宋玲玲 朱玉业 崔海军

（1.2滨州职业学院 山东 滨州 256603；3.滨州市智慧城市指挥运营中心 山东 滨州 256600）

一、乡村振兴背景下乡村发展现状

（一）乡村振兴战略

加快农业产业发展，推进农业农村现代化一直是国家发展规划的一个重要组成部分。在“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的整体要求下，国家持续加大强农、惠农、富农政策，农业农村发展取得了历史性成就，为实施乡村振兴战略奠定了良好基础。乡村振兴战略就是扎实推进农业现代化和新农村建设，加强农村治理打造美丽乡村，使农民要富裕起来。

（二）农村电子商务

农村电子商务以互联网为基础，利用信息技术、自媒体和融媒体等新媒体技术，为从事农业相关领域的生产经营者，通过网络实现农产品的销售、服务等交易的过程。农村电子商务通过集约化的管理方式，以社会效益和经济效益为根本目的，实现以低成本获得最大的投资回报，有效降低农村商业成本，使农民成为最大受益人。农村电子商务的发展，对改变农村生产经营模式、优化配置市场资源、提高农村经营者的市场竞争力起着非常重要的作用。

二、乡村振兴背景下农村电商发展现状

农村人口居住分散，物流成本偏高，供应链、支付习惯、产品质量、服务、人才缺乏等问题都是农村电商发展面临的问题。

（一）农村电商模式单一，影响可持续发展

农村电商基础设施差、起步晚、人才缺乏，商业模式相对不成熟。……