闫 瑾

（首都经济贸易大学 北京市 100071）

近年来，品牌的视觉符号已经在品牌的竞争中发挥着越来越大的作用，因此品牌标识作为品牌视觉符号的一种重要表现方式，已经越来越占据着重要的地位。标识应该唤起人们的认识、影响和意义，并反映它所代表的组织。它还应该引起积极的反应，并在不同的人和环境中传递相同的含义。从企业方面来看，品牌标识已经引起了很多企业的重视，因为品牌标识既是一项重要的视觉资产，也是使企业能够区别与竞争对手、展现自己特色的独特存在；从学术方面来看，感官营销的兴起带动了品牌标识的发展，关于品牌标识的研究正进入众多学者的视野。现有的研究主要从品牌标识的分类、图形、文字、出发，探讨品牌标识对营销方面所带来的影响。因此，本文归纳了品牌标识现有的几个研究方向，并对未来的研究方向做了简要的展望。

一、品牌标识的几个研究方向

（一）品牌标识的分类

现有学者从多种方面对品牌标识进行了分类研究。李峰和朱圆圆从品牌标识的隐性和显性设计线索进行切入，指出隐形设计线索的品牌标识将比显性设计线索的品牌标识，更能增加消费者的品牌创造性感知，但前提是消费者能够自主发现隐形设计的线索。进一步研究发现，原因在于隐形设计线索更能引起消费者的有趣性感知，并且消费者产品视觉审美集中度对品牌标识设计线索和品牌创造性感知之间起着正向调节作用；……