基于H5视域下的农鲜产品品牌建设与推广

2021-12-25卞建英

现代营销·经营版 2021年9期

卞建英

（无锡科技职业学院高新区高职教育研究院江苏无锡 214028）

作为农业大国，我国农产品产量位居世界前列。伴随信息技术的发展、媒介多元时代的来袭，我国农鲜产品产销面临新的挑战，同时农鲜产品的品牌建立与推广也迎来了新的机遇。品牌农鲜产品的媒介载体，与消费者所常用媒介之间的匹配度，成为品牌建设与推广是否成功的关键性因素。另外一方面，对媒介的信任度和使用度，也影响消费者对相应媒介载体所提供农鲜产品品牌的接受度。HTML5（以下简称H5）原本是标准计算机语言，存在着技术强、平台高的状态，如今借助移动互联平台，以亲和度较高的姿态走进人们的生活日常。小程序是H5技术和微信平台相融合的衍生品，作为媒介载体，肩负着信息传播与互动的功能。小程序融合图文、视频、音频等信息载体于一身，承载着品牌推广、产品营销等效用。本文基于H5视域下通过构建高效的媒介载体——小程序，向消费者展示农鲜产品的产销信息，为农鲜产品的品牌创建营造良好的环境，来解决农鲜产品的产业延伸不足、产品附加值低，实现消费者对农鲜产品的品牌认可，进而形成品牌建设与推广的双赢效应。