张雯瑾

（包头职业技术学院 内蒙古 包头 014035）

大学生是一个特殊的消费群体，他们成长于一个生活条件较为优越的时代，他们思想开放、个性独立、行事果断，在网络消费中倾向于奢侈消费、超前消费等。本文以包头职业技术学院为例，对该校学生的网络消费观进行问卷调查分析。问卷发放2837份，回收2837份，回收率100%，有效问卷2837份，有效回收率100%，具有统计学意义。调查对象中，男生1120人，女生1717人。其中，有1833人表示经常网购；973人偶尔网购；31人从未有过网购经历。

一、大学生网络消费现状与行为分析

（一）网络消费意愿较强

近年来，我国在大力发展以网络购物、移动支付、线上线下融合等业态为特征的新型消费，网络消费市场呈现快速增长态势。网络消费意愿是人进行网络消费的可能性，是人对未来网络消费活动的愿望。在“你更喜欢网络购物还是实体店购物？”问题的答案中，有75.01%的学生选择网络购物；有24.99%的学生选择实体店购物。根据问卷调查结果显示，大学生更加倾向于网络购物。

（二）网络消费平台选择多样

根据问卷调查显示，目前，以淘宝、天猫、京东、拼多多等为代表的购物网站及其APP，已经成为大学生经常使用的网络消费平台。在“你经常使用的网络购物平台有哪些？”问题的答案中，有91.68%的学生选择淘宝网；有59.75%的学生选择拼多多；有39.65%的学生选择京东；有27.46%的学生选择天猫商城；有20.13%的学生选择唯品会；有6.66%的学生选择其他。根据调查结果可以看出，大学生选择网络消费平台时呈现出多样化特点，淘宝网对大学生的吸引力非常强。……