（成都银杏酒店管理学院 四川 成都 611743）

大数据社会背景下，人的衣食住行都变得更加的方便快捷。如今的市场环境中，谁能把握大数据，谁就能在当今的市场经济中抢得先机。大数据为未来的经济科技发展带来了新的动力。对于如今的大众体育市场，也要考虑到当今大数据社会环境下的营销模式，把握大数据时代的先机，为当今的大众体育市场注入新的活力。

一、大数据产生的背景、特征和作用

（一）大数据产生于互联网和高科技通信技术成熟即完善

在日常生活中的方方面面在互联网中都会产生海量的数据，与我们自身形成关联的数据汇集成流，被计算机进行捕获以及识别。

1.数据量庞大

由于中国网民的基数大，导致人们在网上进行活动的过程中会产生海量的数据流，而这些数据流往往需要大量的计算机来进行收取并储存。计算机根据这些数据进行分析推算。

2.多样性

收集的数据往往包括了个人在网上进行的各式各样的信息，这些信息往往都有一定的联系，而这些信息之间的联系可以用来进行交叉分析，进行数据汇总，以此来对其进行分析验证。

3.全面性

这些收获的信息往往不是经过筛选过后而得到的信息，往往是在进行事件的过程中收集到全部的信息。在如今大数据时代，这些信息的收取，不仅可以在网络上对于个人进行分析，投其所好，针对性地投放其喜爱的产品等，也可以运用于网络安全产品销售等各个方面，不仅为人民提供了更加便利的功能以及相关应用，也为人类社会的发展提供了更加新颖的思路，同时也为各行各业带来了新的机遇以及挑战。……