（北京工商大学传媒与设计学院 北京102488）

近年来，国内短视频行业迅速发展，大量网民构成了中国蓬勃发展的消费市场。应用软件“抖音”是音乐短视频产品，2016年上线，一年后很受欢迎，它专注于创造一分钟之内的短视频社区，并通过用户需求创造主题来刺激用户参与。尤其是美妆类的话题视频，每年都会有庞大的用户参与，这使得这个话题具有特殊的魅力。在美妆博主的视频中，账号为“叶公子”的博主拥有3195.3万粉丝，4.5亿好评，长期位居美妆类前五名。关于抖音美妆类的视频主要集中在以下几类：变脸、模仿和解说。与上述其他视频不同的是，叶公子在视频中以霸气美女总裁的身份出现，并巧妙地将故事情节与产品相结合。她在推动粉丝情感转向的同时，回应当代女性面临的社会压力和生存困境，让粉丝在观看视频时释放自己的情感和压力，获得愉悦。基于此，本文将从“情节模式”“形象建构”和“核心文案”三个方面探讨叶公子的内容制作策略，并以弗洛伊德的替代性满足理论为基础，探讨内容制作策略及叶公子形象对粉丝的情感影响和心理意义，为高质量短视频内容的可持续输入提供参考。

一、叶公子的内容生产策略

叶公子之所以能够从数万个美妆账号中脱颖而出，很大程度上在于运用了不同于普通美妆类视频的内容制作策略，主要是从剧情模式、形象构建和核心文案等方面打造出高优质的内容。

（一）情节模式：反向叙事与模仿流行影视剧情节并存

对于长视频而言，虽然短视频的创作成本较低，具有碎片化的特点，但也会受到形式和技术的限制，如果盲目地多次出现平铺叙事，最终会失去大量的用户。……