（吉林动画学院 吉林 长春 130000）

全媒体时代是一个信息爆炸的时代，对于受众来说，要学会如何辨认和抓取“信息”本身的价值。而对于传播者来说，如何让信息的“接收”和“反馈”更加有效，实现真正的商业价值，则是更加值得研究的问题。全媒体时代的电影营销不再是单方向的信息灌输，而是需要营销人员根据观众的反馈随时调整营销策略，进行针对性营销。

2020年，全年电影票房最终超过200亿元，中国电影市场成为世界最大的电影市场，国产电影票房占比84%，创历史新高，也创造了全球所有大市场的历史记录，成为全球除北美之外所有电影市场中，国产票房占比最高的一个。而2021年春节档也创下史上最强，春节档电影总票房破100亿。在中国“大电影产业链”逐渐成熟的过程中，电影产业链上的任何一个环节都不容忽视。在全媒体时代，营销宣传对电影票房有着举足轻重的影响。在传统的基本产业逻辑和常用营销模式的基础上，电影营销人员要结合媒体创新的时代现实，挖掘、拓展电影营销的新产业逻辑和突破性的商业模式。

一、《囧妈》开院线电影在竖屏媒体首发之先河

2020年年初，徐峥将已经定档大年初一的春节档影片《囧妈》，以6.3亿卖给字节跳动，开了中国电影产业史上院线电影首次在竖屏媒体发行的历史先河。这一举动影响了投资方、制作方、发行方、院线以及电影院各方的利益，徐峥甚至遭到了以横店影视为首的各大院线的抵制。很多业内人士开始分析这一史无前例的操作，对未来影视行业的运行机制可能会产生的影响。……