（韩国嘉泉大学 韩国 13120）

1940年，加拿大经济史学家英尼斯，在研究中认为报纸是推动市场的动力。这个观点从侧面反映了传播媒介对于市场营销的影响。并且他还认为技术是人类活动的延伸，随着传播技术的发展，让营销活动也有了新的影响传播方式。营销传播的本质是促销，通常有四种方式来进行：广告、人员推销、销售促进、公共关系，这也是1999年，菲利普·科特勒提出的促销工具组合。这些营销传播方式都需要通过一定的传播媒介来实现。

一、报纸

通过印刷媒介进行的传播方式中，比较常见的是广告和公关。报纸作为印刷媒介中普及度最高，传播面最广媒介之一，在营销传播方面起着举足轻重的作用。一般日报上的广告类型很多，有医药广告、生活用品广告、化妆品广告等。一则广告在报纸上所占的版面是有限的，所以在有限的空间内，广告要达到有效的传播，一般首先用产品的精美或者新颖的图片吸引消费者的眼球，在广告标题上一般会摆出产品的理念或者核心功能引起消费者的需求，然后构建一个新颖的产品概念，以此来凸显产品的独特优势，这样消费者就能对这则广告中的产品有一个比较深刻的印象。如果是医药广告则会突出产品的功效，有些医药广告，在报纸上设计广告时不仅会强调消费者的问题和需求，甚至会通过报纸记录消费者的购买经历和体验过程，突出消费者的证言效果，使其他消费者更加相信广告的真实性，从而影响消费者的购买决策。……