（南昌职业大学 江西 南昌 330004）

引言：

市场营销是一种推销商品的形式和手段，中国自古就有。《易经》 中所讲的“日中为市,致天下之民,聚天下之货,交易而退,各得其所”，正是中国古代对市场营销的生动描述。而现代新的市场营销理论，在中国的引入时间最早在20世纪初，随着留学生的回归，西方国家对市场营销的学科逐渐引入中国的高端学府。而真正得到发展则是随着中国市场经济模式的确立，并伴随着改革开放越加发展壮大。而随着21世纪的到来，新时期市场营销尽管定义没变，但随着国际化市场的扩大、消费群体的转变、科技发展带来的消费便捷和营销手段便捷，使得市场营销的模式和手段急剧变化。而中国作为世界上最大的消费市场之一，应该充分研究并利用这种变化规律，通过市场营销给经济腾飞提供动力。

一、新时期市场营销的特点

新时期市场营销的特点，随着科技的发展和市场规模、市场环境的变化日新月异。这包括建立在互联网基础上的新媒体平台的运用，使得传统的线下模式已跟不上节奏。国际市场的融入和发展，带来越来越多的消费群体；消费人群和消费目的的转变，带来新的市场规模。

（一）新媒体平台下的市场营销

科技的发展带来的不仅是新的产品，也给营销手段提供了更大的便利。利用互联网开展市场营销活动，是极具新时代市场营销特色的模式。其一，利用新的多媒体平台便利性特点进行的营销。……