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在新零售背景下，直播营销模式不断推陈出新。相关数据显示，截止2020年上半年，我国网络直播用户规模达5.26亿，占整体网民比例超过50%。直播营销是一种营销形式上的创新，也是能体现出互联网视频特色的模式。随着新零售模式的发展、5G技术以及智能设备的普及，消费者逐渐养成看手机、刷视频的习惯，直播营销也就随之而来。直播营销这一新兴的营销模式，越来越受到企业的重视。

一、直播营销的发展现状分析

（一）直播营销的兴起

直播营销打破了空间的限制，自出现起就得到了企业及消费者的认可，并创造了不俗的销售业绩。最早的电视直播模式，采用提前录制的方式，在视频播放时开通订购电话，消费者通过打电话来进行购买。在各大电视台，这种营销模式至今仍然存在。

随着互联网技术的发展和推进，互联网网络直播逐渐取代了电视直播，形成了现在我们现在所认识的直播，并以超快的发展速度不断推陈出新。近年来，直播带货这一新型营销模式风生水起，一支话筒、一台电脑、一个主播、一个直播间，就能产生不菲的业绩。网红主播们卖力吆喝，直播带货营销赚足了眼球，直播营销模式也逐渐得到各大企业的重视。

（二）新零售背景下的直播营销现状

2019年，在新零售概念被提出三年之后，各大电商平台纷纷推出直播带货的营销模式。这一年，被行业内称为“直播电商元年”。在庞大的直播销售数据背后，企业在直播间买卖之中，逐渐悟出了市场的新风口。……