（安徽中医药大学人文与国际教育交流学院 安徽 合肥 230012）

据中研产业研究院发布的《2020-2025年中国药妆行业市场全景调研及投资价值评估咨询报告》显示：20世纪90年代，全球药妆市场年销售额只有几亿美元，而2004年已达27亿美元，2013年达到273亿美元，2018年已经突破400亿美元。从药妆市场消费分布来看，亚太地区是全球药妆主要消费市场，其中日本和韩国为亚太药妆的主要生产国和消费国。尽管中国化妆品销售总额数目庞大，药妆销售年增长速度也在20%左右，但药妆产品生产的市场份额依然较小。纵观世界中草药化妆品市场，韩国并非是最有优势的国家，很多中草药材还需要从中国进口，但韩国能够在短时间内让汉方化妆品风靡全球，其成功经验值得我们思考和借鉴。

一、韩国汉方化妆品产业发展路径

（一）政府重视，提供政策保障

韩国食品药品管理局推出各种政策，包括天然有机化妆品认证制度，对天然化妆品和有机化妆品做了明确的定义；2016年，完善天然化妆品的标准和认证体系，并通过产学研合作，配合新技术，支持天然原料产品化，努力营造消费者信任的环境；2017年，指出韩国化妆品产业的五大政策关键词，其中包括“天然”，并新创立天然化妆品标准，在此基础上指定专业的认证机关和管理机构；2018年，举行“化妆品政策说明会”，规定从2019年3月1日起，引进天然、有机化妆品认证制度等。种种做法说明，韩国政府对天然化妆品，包括汉方化妆品，是持大力支持并强力推进的态度。……