（潇湘职业学院 湖南 娄底 417000）

一、新媒体背景下新化县电商品牌发展情况

（一）新媒体概述

新媒体时代是相对于传统媒体时代而言的，是继报刊，广播电视等传统媒体以后发展起来的新型的多媒体时代，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播时代和媒体时代。新媒体时代具有信息内容海量化、信息传播迅速化、信息形式虚拟化、呈现形式的多样化等特征，在新媒体成为这个时代宠儿的今天，我们也已经开始迈进新媒体时代，使得整个社会发生着重大的变化。

（二）新化县品牌塑造的现状

近年来，新化县推进“互联网+商贸流通”融合发展模式，构建了覆盖城乡的电子商务服务体系，在县城建立了电商产业园，在乡镇建立了电商服务中心，在行政村都建立了电商网点，打通了网络销售渠道中的“最初一公里”和“最后一公里”。截至2020年11月,新化县注册规模电商企业近600家，建成乡镇电子商务公共服务中心5个、标准化电商扶贫示范站点320个，发展网商、微商2.6万余户，电商从业人员达到3.9万余人。新化县电子商务的持续发展为电商品牌的塑造提供了发展契机。

电子商务经历井喷式的发展之后，电商品牌的地位日趋重要。消费者在进行网购时，除了对商品的质量有严格要求，还会利用各种网络搜索功能进行全方位的比较，更加重视的是品牌及由此带来的商品质量、服务的相应保障。……