（首都经济贸易大学 北京 100025）

在计算机网络的发展中，信息社会的意义已经发生了变化。在信息网络时代，网络技术的发展和应用正在改变信息的传递和接收方式以及人们生活、工作、学习、协作和交流的环境以及组织的变化，商业哲学、商业组织、商业方法和技术正在迅速发展，从而推动了公司的快速发展。网络营销是适应信息技术时代发展和社会变化的一种新形式，无疑是本世纪的新型营销策略。互联网的持续发展为企业营销创造了新的发展机遇，并预示了网络营销时代的到来。与传统的营销方式相比，网络营销具有许多明显的优势。

一、网络营销具有的优势

首先，让我们立即回应。通过Internet企业可以快速有效地与客户进行实时通信，客户也可以主动搜索产品信息以减少延迟。当今的消费者越来越没有耐心等待，他们的问题需要商人立即回答，否则便会离开。互联网速度和交互性与此消费者风格相对应。

其次，低成本网络营销的优势是分发信息成本低。通过Internet发送的数据可以立即发送到世界各地，而不会浪费大量Internet访问和时间。另外，互联网的应用在某种程度上降低了渠道中介的作用和成本。

第三，传统的通信方法“面对面”通信使企业可以通过Internet实现更有针对性和更有效的“一对多”通信。

第四，超越时空。随着Internet的出现，信息在当今社会的传播比以往任何时候都更快，更拥挤。互联网营销活动可以放弃时间限制、地区、区域和国家，并减轻市场壁垒和市场扩展的障碍。……