（江苏开放大学 江苏 南京 210013）

新媒体时代下，各种媒介正以惊人的速度发展着，智能手机等移动设备的普及化应用更是为网络微视频的发展提供了全新的传播通道，当下人们逐渐依托QQ、微信、微博、微视频等方式来获取信息。其中网络微视频更是逐渐占据了移动传播的中心位置，获得了普遍性、广泛性的应用。同时网络微视频与各行业的渗透也在不断进行着，更是获得了商业界的关注。在消费主义背景之下，网络微视频对受众的生活态度以及方式产生了深刻的影响，现阶段研究消费主义背景下网络微视频的发展趋势具有重要的意义。

一、网络微视频概述

（一）微视频定义

现阶段对于微视频的定义尚没有形成统一的表述，而在众说纷纭中有两种观点支持率较高，一是微视频是指由专业的团队制作，时间限制为5分钟以内，并具有完整故事情节的视频，二是微视频是指在各大媒体平台上所播放的适合受众在移动状态、休闲状态下观看的一种具有故事情节的视频。网络微视频具有内容广泛、呈现形式多样的特点，可以说是利用手机或者相关视频软件所制成视频短片的一个统称，网络微视频的最大优势就是短、快、精、大众化、能够随时随地的播放。从网络微视频的发展历程来看，其起源于微电影，随着社会与科技的发展，网络微视频愈加符合人们的快节奏生活，微文化也愈加重要。

（二）微视频分类

其一，网站自制微视频节目。……