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根据艺恩数据显示，2020年中国电影总票房达到204.17亿元，其中国产电影票房为170.93亿元，占总票房的83.72%，城市院线观影人次5.48亿。全国银幕总数达到75581块，有票房产出的影院为12024家。影院在经历了将近7个月的停摆后，终于在2020年下半年经过国庆档、春节档后逐步恢复正常经营状态。刚刚过去的春节档，票房表现出色。2021年春节档总票房78.23亿元，观影人次15990.0万，较2016年至2019年春节档票房有大幅提升，且档期内头部影片屡破影史票房纪录，这个春节电影市场的繁荣无疑给终端影院及院线带来新的希望。

一、影院经营存在的问题

近几年，影院建设步伐逐渐加快，全国票房领先的影城或长期依靠区位优势保持票房收益，有特色的、有亮点的经营模式、经营案例更是匮乏。影院作为最应该利用好人流发挥文化社交属性的场所，却并没有将资源有效利用。

（一）经营理念粗放，服务水平低，放映质量较差

保证电影高质量放映是影院的根本工作，由于培训不到位、人才缺乏等情况，一些影院影片放映质量较差，会出现画面模糊、画幅变形、亮度不够，播放中途机器卡顿等情况。部分影院设有特色影厅，但同样是由于缺乏对专业设备的培训，某些特色影厅的效果并没有很好地体现，甚至花费重金打造的设备，放映的效果与普通影厅无异，这无疑是对资源的浪费[1]。笔者曾在一次观影活动中，听到影迷给影院工作人员指出放映亮度不达标、声道未及时切换的问题。……