赵永功 赵泽华

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大家也许在媒体上看到过，“隐形战斗机”、“隐形舰艇”在当今军事领域已显示出巨大的价值，“隐形思想”已成为现在和未来军事装备设计的一大潮流。同样，“隐形技术”作为广告设计、制作和发布的一种新概念、新思想，也已在广告领域大行其道，被称为广告家族中的“后起之秀”和“隐形杀手”。其应用价值十分重要，作为一名经济界人士对其不可不掌握。

一、隐形广告的概念、特点和作用

笔者曾于1999年7月6日的《三晋工商报》上独立提出隐形广告的概念内涵。所谓隐形广告，也可称之为隐性广告、无形广告、间谍广告、木马广告。与有形的传统显性广告相比，它没有广告的外形，而却有广告的效果，是一种以非广告形式出现而又具有广告渗透作用的信息传播方式。它常常将广告寓于人们喜闻乐见的各种非广告载体之中，从而达到不花钱或少花钱，又要取得良好的广告效果，而以各种非广告的面目出现的企业或产品的软广告。简言之，就是没有广告外形的广告。它是隐形思想与传统广告的杂交产品。其最大的特点就是隐形，无广告之形，而有广告之神。

它的作用有三：一是消除人们对广告的逆反心理和抵触心理，突破人们对广告的心理防线，用非广告的人们喜闻乐见的形式来做广告，从而起到传统广告所起不到的宣传作用和效果；二是降低广告费用，由于是以非广告的形式出现，相对于广告来说，在占用媒体的版面、画面等方面的费用要远小于广告。……