（四川职业技术学院 四川 遂宁 629000）

为减少石油消耗，缓解国家能源压力，摆脱对石油的进口依赖，以及减缓气候变化，减少温室效应和雾霾天气；节能减排，降低城市尾气排放，国家从“十五”规划开始，进行新能源汽车产业布局，大力投入研究，并给予了大量的扶持政策。例如新能源汽车不限行、税收减免、“十城千辆”工程、充电桩财政补贴、公共领域车辆电动化行动等政策，极大地推动了我国新能源汽车的发展。

一、新能源汽车销售现状

根据2020年12月，由工信部发布的汽车工业经济运行情况数据显示，我国2020年汽车销量达到2531.1万辆，其中，新能源汽车销量136.7万辆，占汽车总销量的5.4%，新能源汽车的销量还有很大上升空间。相对于燃油汽车来说，新能源汽车在结构与技术、市场推广与营销等方面还存在较多难题，是目前新能源汽车营销中急需解决的问题。

（一）核心技术待突破

新能源汽车区别于燃油汽车的核心技术是“三电”，机电驱动、电池和电控系统。我国除了在电机的研发生产方面已达到了世界领先水平，新能源汽车车载电池的核心技术，如电芯、电池组与电池管理系统等技术，并未真正掌握在我国大多数新能源汽车企业手中。动力电池在能量密度、功率密度、循环寿命以及安全性能方面，我国企业的技术研发能力还需加强和提升。

（二）市场认知度低

根据中国汽车流通协会于2019年进行的中国新能源汽车市场的研究数据可以看出，我国新能源汽车消费的主力军主要为30岁以上的已婚人群，其消费行为特点表现为对价格的敏感度低，喜欢克服挑战，乐意于体验新的高性能汽车。……