（广西民族大学相思湖学院 广西 南宁 530008）

聚类分析法是一种较为常用的统计分析学方法，目前较大范围地应用于各行各业需要进行数据挖掘、分析、管理等方面的工作。聚类分析法指出，我们研究的问题或对象拥有一定程度的相似性，因此在分析数据时面对数据多个研究、测量指标可以利用不同数据的相似统计量，将相似度较大的数据、指标或样本聚合在一起研究。市场营销管理中有关市场分析的要求比较繁琐、复杂，利用这种分析方式可以达到更全面、细致分析目标数据的要求，在市场经济不断发展、各类产品逐渐显现出同质性的社会背景下，市场营销逐渐由产品向客户转化。聚类分析法的出现，为抓住市场价值创造新机会。

一、 聚类分析应用方法介绍

①立足划分方法进行聚类分析。明确需要分析的数据组F中存在的A个元素，将数据组中元素代入固定函数J中计算，按照函数J计算结果将A个不同元素分配到M系下分组中去，使其差异值最小，这一方法是聚类分析法应用最广泛的分析方法。②立足层次方法进行聚类分析。将数据组F中元素进行分解，按分解层次建立统计树图，将数据组数据元素分布进数据树节点中各层次分类中。③立足密度方法进行聚类分析。以密度为唯一分类标准分析数据组F中各项数据元素，只要某一数据元素的密度超过某一固定阈值，就将其分配于与之匹配的相邻分组中。④立足划分网格方法进行聚类分析。……