（江西交通职业技术学院 江西 南昌 330013）

关键字：汽车；销售；大数据时代；精准营销

随着我国汽车工业的飞速发展，信息技术已应用于汽车生产链中的许多环节，信息化与工业化的融合越来越紧密。如今样本的数据收集速度已大大提高，并合并为一个大数据源。借助大数据，可以有效地进行汽车生产管理和销售运作，汽车产业充满生机。在未来的汽车销售业务中，大数据技术的应用，将处于非常重要的位置，汽车销售数据将成为汽车公司关注的焦点。

一、大数据的定义

“大数据”是由“Big Data”翻译而来的，是一个巨大的、超过了传统数据库存储管理以及分析能力的数据集。传统的数据库不能用于管理和处理数据，取而代之的是需要新的处理模型，以具有更强大的决策、洞察力和发现能力，对大量、高增长和多样化的信息资产，进行流程优化的能力。大数据技术的意义不仅在于掌握大量数据信息，而且在于如何收集、分类、汇总和分析具有不同含义的数据。企业可以基于大数据技术获得最有用的数据信息。大数据的特点主要包括海量数据、极其复杂的数据类型、快速的数据处理速度和高的数据价值回报率。

二、精准营销内涵

精准营销的关键就在“精准”二字。强大的数据库资源，让汽车企业对消费者的消费态度和消费行为分析提供了可能，通过对各类消费数据的整合分析，产品研发部门与消费者之间可以建立起沟通的纽带，使得营销部门可以清楚的了解到他们的客户到底是谁，客户的需求又是什么，从而实现在合适的时间及地点，将合适的产品以合适的方式提供给合适的人的精准营销。……