（福建省龙岩市艺术馆 福建 龙岩 364000）

乡村旅游是乡村振兴的主要内容之一，在文旅融合背景下，乡村旅游可以植入更多的文化因素，使乡村旅游产品满足旅游市场多元化的需求，为乡村旅游发展注入新的活力。文化和旅游融合，是旅游业落实新常态下供给侧结构性改革的有效方式，以文化创意为导向的旅游开发模式，是提升乡村旅游竞争力、促进乡村经济发展的重要手段。

一、乡村旅游开发的现状分析

（一）乡村旅游项目同质化

乡村旅游是振兴乡村经济的重要措施，通过旅游拉动乡村经济发展。大部分乡村旅游项目存在形式相似、内容相似的问题。乡村旅游的开展仅停留在表面，缺乏特色与文化内容，不仅降低了游客进行乡村旅游的兴趣，也不利于乡村旅游的长久发展[1]。

（二）乡村旅游发展盲目性

目前，我国在进行乡村旅游项目开发过程中，部分地区没有结合乡村实际情况与长期发展需求来进行乡村旅游项目的合理化规划，过分追求经济效益，导致乡村旅游项目功利性过强，不仅会对乡村环境造成压力，还影响了乡村旅游的长期发展。

（三）乡村旅游协同机制缺失

乡村旅游是我国精准扶贫的策略之一。部分乡村旅游建设的过程中，缺乏相应的协同机制，相关部门在配合乡村旅游建设的过程中，并没有提供相应的政策、资金支持，导致乡村旅游出现恶意竞争的现象，增加了乡村住户之间的矛盾，不利于乡村环境的和谐发展。……