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一、网络行为定向广告概念及研究现状

（一）网络行为定向广告概念

行为定向广告是网络广告发展的最新趋势。广告发布商利用技术手段，得到用户当前浏览的页面信息主题，根据用户连续的浏览行为来分析用户本身的信息，然后通过后台的内容匹配设定将广告展示在页面上，这种定向在某些条件下更贴合用户的兴趣，符合精准营销的思想。行为定向广告充分利用和发挥Internet的强大追踪能力和营销潜力，对技术的要求较高，需要广告服务商具有强大的数据分析和数据挖掘能力[1]。

（二）网络行为定向广告研究现状

随着移动互联网的兴起,用户的行为数据会出现在各种移动 App的使用轨迹上。单纯从数据量上，移动互联网领域的用户行为比传统的家庭电脑网络行为复杂得多[2]。通过收集的相关数据和信息，发布商归纳总结出有用的信息，为定向广告的精准投放提供支持。完成数据收集和预测到用户的行为之后，在进行互联网广告定向投放之前，发布商要对用户进行画像，描述用户的具体特征和属性，精准地投放给有需要的消费者。互联网行为定向广告不仅把广告投放在特定的媒体或移动App 上，最重要的是要将广告内容放在客户行为上。通过对互联网行为定向广告的一些文献的收集和整理，从所研究的文献中研究发现，互联网用户行为定向广告在对用户的行为方式进行数据收集和预测的时候，通过大数据技术的方式来实现，高兰兰认为随着移动互联网的不断发展，很多用户的行为都体现在不同的移动APP上，移动互联网的行为比传统的电脑网络行为更加复杂。……