郭潇文

（湖北经济学院 湖北 武汉 430000）

农村电商是近年来我国大力发展的重要产业，也是当下电子商务领域较受关注的类型。根据我国商务部数据显示，2020年我国农村网络零售额达到了1.79万亿元，同比增长8.9%，其中实物商品销售额1.63万亿元，同比增长10.5%。根据阿里前瞻产业研究院数据显示截止至2020年底，我国境内淘宝村数量超5000个，淘宝镇数量超1500个。就现状来看，我国农村电商产业发展态势良好，已经取得了较为优秀的成绩，成为了我国乡村振兴产业当中的重要组成部分。但是随着农村电商产业的发展，部分问题开始浮出水面，为农村电商产业的发展带来了一定阻力，产区保护问题就是其中较为明显的问题，产区保护机制的缺失导致了我国农村电商当中出现了大量的产区顶替商品，这类商品以次充好，不仅影响了消费者的购物体验，也影响了原产地农村电商的发展，对当下我国农村电商产业的发展产生了较大的影响。

产区保护机制在我国发展尚处于起步阶段，目前可查的具备产区保护机制的地区较少，目前可查的仅景德镇地区瓷器，黄山地区茶叶，阳澄湖地区大闸蟹，山东烟台地区葡萄酒等产品，具备相应的产区保护机制。这些产区保护机制出现时间普遍较早，大多出现在电子商务时代来临之前，与电子商务时代背景以及当下农村电商发展需求，已经并不是很匹配。从农村电商的角度来看，产区保护机制依然是一种接近于空白化的状态，很多农村电商的运营者因产区保护机制缺失所带来的问题而苦恼，但是当下尚未给出相应的解决方案，从需求角度来看，随着我国农村地区电商产业的发展，产区保护机制已经出现了较为明显的需求。……