王丽洁 范清源

（河南牧业经济学院工商管理学院 河南 郑州 450044）

培训行业一直都是国家重点发展行业之一。培训作为思想引领和知识传授的行业，市场前景十分广阔。随着国家经济快速发展，人民生活水平不断提高，人们对知识的需求越来越高，大学生对于自我成长需求不断提升，这些激发了大学生综合素质培训市场的活力。目前市面上的大学生培训多为基础知识、提升学历的培训和各类从业资格证培训。而涉足大学生综合素质的培训机构比较少。高校以专业划分来开设课程，涉及演讲能力、沟通能力和创新思维能力的课程相对较少，并且缺乏系统化的指导，导致学生没有途径自我提升。即将进入企业的大学生拥有一定的专业能力，但综合素质和技能并没有达到企业用人要求，这就催生了一种新的培训行业——大学生综合素质培训行业。大学生综合素质培训的内涵是培养大学生在创业与职场中所需要的综合能力与核心素质。

一、大学生综合素质培训市场现状分析

（一）市场调研与预测

进行市场调研是对市场预测和科学决策的前提，准确的市场预测使企业减少决策失误，使企业利益最大化。培训机构应当在进行开发产品之前对大学生综合素质培训市场进行调查研究，调查消费者的消费意向、消费者对产品的喜好程度等。企业对调研信息进行进一步的梳理和整合之后，应当运用科学的方法来对培训市场进行预测，这是企业确定开展市场细分、选择目标市场及市场定位的依据。……