覃 想

（河北大学新闻传播学院 河北 保定 071002）

新公司、新品牌的建立越来越多，其推广营销方式也日新月异，一部分能跟上社会需求的品牌脱颖而出，同时相当一部分新品牌最终以失败告终。针对这个现象，相关学者进行了大量的研究。滕洁对经济新常态的背景下，我国烟草经济的卷烟品牌营销发展过程中出现的问题，进行研究并提出了相应的建议。毛庆认为传统媒体在融媒体时代下，应该注重新闻采编人才的培育与合理配置，突出传统媒体自身的独特性。郭献山提出在新时代背景下，最好的品牌营销传播策略，应该是传统媒体与新媒体的有机统一。陆烨清通过对新媒体时代营销方式进行研究，提出基于网络和信息技术的精准营销模式，将是现代企业营销发展的重点方向。高星通过对ZARA服装产品的分析，提出了我国服装企业应学习的新理念与手段。综合国内外研究现状来看，国内外学者对品牌的营销方式及竞争力进行了深入的研究，取得了诸多成果，但现有的研究多从已经已有的成名品牌角度进行论述，较少有针对新品牌如何在传统品牌林立的市场中脱颖而出的研究。2020年在“双十一”中，内衣界许多新品牌如蕉内、ubras、内外等等成为黑马，在销售榜上占领前几名，出乎意料地打败了传统巨头内衣品牌。这也是一种趋势，这些新品牌的崛起也预示了更新换代。通过大量的调研分析发现，新品牌能在传统市场中脱颖而出，主要具备“抢占z时代风口，发现消费者新需求”“全面整合营销，多维度打通营销渠道”特点。……