沈 情

（西安科技大学高新学院经济与管理学院 陕西 西安 710109)

近年来，我国高校入学率屡创新高，这也是由于国家经济发展和教育理念不断改革后所产生的结果。在全国多所高校都在扩招的情况下，高校在校生数量也在不断攀升。据统计，2020年，全国普通高校毕业生突破了800万人次，而这一数据可能在未来还会持续增长。面对大学生这一庞大和潜在的消费群体，消费市场难免会将目光和营销重点聚焦于此，在这庞大的群体下，无疑会为企业的发展带来动力和商机。因此，针对大学生群体的消费特点来探究相关的市场营销策略，不仅可以满足大学生日常的购物需要，同时对于企业的发展有着重要的意义。

一、当代大学生消费心理特点分析

（一）依赖与独立的矛盾心理

在当代大学生的消费心理中，依赖与独立往往是掺杂在他们内心中的矛盾心理，而产生这一心理的主要原因，还是由于他们身处的人生和年龄阶段所导致的。不难看出，高校大学生的年龄普遍集中在18-25周岁。这个时间段是他们从青少年走向青年的阶段，心理认知和行为已经逐步向成人化发展，内心基本已经摆脱父母的约束。在日常的消费和生活当中，他们更加倾向于按照自身的喜好和意愿行事。但是较为矛盾的一点就是，在这个阶段的大学生往往又无法经济独立，他们日常的生活费用多数还是来自于父母，因此在消费方面又不得不考虑父母的意见。同时……