焦雨微

（成都理工大学商学院 四川 成都 610000）

一、市场营销中的产品伦理

（一）产品概念

产品分为有形产品和无形产品，指的是通过在市场进行销售，被人们购买和使用的一些商品，这些商品通常可以满足人们的某种需求。

（二）产品中的社会伦理

1.产品设计

人性化的设计始终是为顾客所喜爱的。产品设计应包含对整个人类的爱护与关怀，是一种超越国家与民族、超过偏见与歧视的行为。企业在产品的设计要求中，应该充分地蕴含着人文主义的情感。绿色环保的产品设计是社会所提倡的。绿色设计应该着眼于研究人与自然之间的生态平衡关系，设计过程中的每个决策时都应该充分考虑到其环境效益，尽量降低对环境的污染。绿色设计应保证产品整体的生命周期，并着重考虑了产品的环境属性，并以此作为设计的目标，在满足了环境目标所需要求的基础上，保证产品本身应有的功能、使用寿命及产品质量。安全的产品设计是基础和保障。首先，产品的设计流程往往是为了实现产品的特点和功能而设计，然而现代企业很少会考虑到产品存在的不安全性等因素。其次就是由于设计师的安全意识匮乏，使得我们的大多数产品乃至对于安全性质要求非常高的产品都缺少设计上的安全性考虑，从而容易导致产品使用过程出现安全事故。

2.产品包装

产品包装作为一种现代企业市场营销活动的重点组成部分，具有对商品进行保护、广泛的宣传、推广、促销、增强商品附加值等功能，在现代化的市场营销过程中发挥了十分重要的作用，它也是企业更好地满足消费者需求以及实现其企业盈余收益目标的一种重要方式。……