徐文燕

（绍兴市传媒集团有限公司 浙江 绍兴 312000）

新媒体背景下，执行广告营销策划工作具有一定的发展机遇，不仅可以增强广告推送的准确度，还能迅速拓宽市场的规模，甚至可以实现高精确度，大范围的广告营销推广目的。因此，新媒体的时代背景下，广告营销策划应结合营销环境的变化情况，制定完善的依法策划方案，确保相关工作的可行性，为后续广告营销工作的有效执行、全面发展夯实基础。

一、新媒体背景下广告营销策划发展的机遇

（一）精准性推送的范围更多

新媒体平台在应用的过程中，本身具有十分庞大的后台数据信息，并且数据信息分析性能较高，能够通过数据分析的功能，全面性搜集用户数据信息，了解并掌握用户点击网页的数据信息，不喜欢的行为数据信息，搜索行为的数据信息，点赞行为等数据信息转发行为数据信息等，准确分析与了解用户行为之后，利用大数据计算技术快速准确挖掘用户的关注点，同时和数据库系统中的各类数据信息相互匹配，然后针对性为用户推送与其浏览习惯、行为习惯和兴趣相符的广告内容，精确度甚至能够达到91%以上，在精准性进行广告推送的情况下，能够转变传统广告营销策划的形式，增加更多精准推送广告的范围和渠道，提升策划工作的精确度和合理性。

（二）市场规模更加庞大

按照2020年对我国广告市场现状进行分析的结果，可以发现我国在电视网络广告方面的收入规模，比杂志报纸和广播领域中的广告收入规模高很多，甚至在广告市场中具有一定的主导地位。……