朱 琦

（江苏农牧科技职业学院 江苏 泰州 225300）

营销管理是指企业内部，针对企业本身的营销管理工作的内容与程序的具体体现。其重点是根据企业本身所要实现的目标，以及根据这一目标来做出分类、选择，并且通过对市场信息进行挖掘，找到合适的市场营销时机，然后再针对整个市场营销的流程做出计划、实施与管理。近年来，国家的社会经济发展日益快速，市场竞争日益强大，每一家企业的营销管理工作都在着力地加以建设，但我国大部分企业中仍存在不少的问题。本文主要针对上述问题加以分析，同时提出一定的意见，有助于更多的企业来完成营销管理工作。

一、市场营销理论概述

营销是生产企业一切工作的核心，企业的产品规划首先考虑的便是营销。市场营销需要建立产品规划、营销策划等，通过完善的市场营销战略与管理手段，并有效运用到市场实际中，有助于企业开拓市场及进行内部控制，推动企业内部有序发展。新经济时期的高科技背景下，由于人类消费的逐渐变化和市场的快速发展，导致了营销的主流变化，随之消费者越来越广泛地接受了营销。企业的经营管理目标开始变为市场营销管理策略，通过做好对市场中营销活动的有效管理，合理规范和完善市场营销管理过程，从而更好地促进企业实现可持续性发展。企业营销流程促进企业长期发展，该流程可以对市场做出合理的定位分析，利用分析把握营销全过程，有助于企业主动寻求发展的机会，进行相关资源的优化分配，如营销组合，并利用营销计划实现全面的市场发展。……